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高安陶瓷企业入驻广东、销量节节高升,广东砖“不行”了吗?
发布时间:2023-09-08 浏览量:1233

今年以来,建陶行业一些陶瓷厂家喊出“广东制造、假一赔十”等类似的营销宣传语,引起了全行业包括各产区厂家、经销商、行业人士、媒体多方对于广东砖和瓷砖产地等话题的“口水战”:

有的观点认为所谓“广东制造、假一赔十”就是营销噱头;

也有观点表示现在的“广东砖”早就不是以前的广东砖了,其他产区的瓷砖质量不比它差;

还有观点说瓷砖不看产地,广东有好砖差砖,江西也有好砖差砖;

更有观点认为“买砖就买广东产”是行业最大的谎言;

……

直到现在,这场“口水战”仍然没有定论。

01

一直以来,广东砖无论在行业内还是市场上的热度都非常高,基本上等同于高品质瓷砖的代名词,广受消费者的认可。在很多消费者甚至行业人士的心目中,广东产的瓷砖质量更高,更不容易“踩雷”“翻车”。这种观念不是一朝一夕形成的。

广东是全国产能最大的建筑陶瓷产区,佛山从上世纪八十年代初期就率先引进国外自动化瓷砖生产设备,开启中国建陶产业现代化发展。经过四十多年的发展,广东包括佛山在内的大部分地区例如肇庆、清远、江门、潮州、云浮等,都已经成为国内主要的建陶产区,同时在设备、技术、原料、生产、质量管理和市场销售等方面不断完善,一步步领先于其他建陶产区。

更重要的是,广东还孕育出了一大批的知名的优秀瓷砖品牌,例如马可波罗、东鹏、鹰牌、冠珠(新明珠)、宏宇、蒙娜丽莎、简一、金意陶等,这些品牌的好口碑也让广东砖、广东制造更加被市场熟知和信任。

后来的发展大家也都知道——由于交通运输、生产成本以及环保政策等多种因素,以头部品牌为主的部分广东陶企纷纷在江西、广西、湖南、湖北等建陶产区设立生产基地,这也让“广东砖”开始受到质疑。与此同时,非广东产区的陶企在设备、技术、原料等方面迎头赶上。不少行业人士都认为,非广东产区早就能够生产出跟广东砖一样的高品质瓷砖了。

随着抖音、小红书等新媒体平台成为瓷砖销售的渠道,为了获取更大的关注度,部分陶企、商家或是KOL达人不断夸大“广东砖”“广东制造”,部分厂商更是把“广东制造,假一赔十”标在瓷砖背面,作为宣传手段以提高销量。虽然确实存在部分厂商的产品是真正的“广东制造”,但在其中鱼目混珠的也不少。此事一经发酵,最终就变成了覆盖全行业、关注度极高的一场“口水战”。

在这场关于广东砖的行业争论中,大部分人都会提到江西砖。作为产能仅次于广东第二大建陶产区,江西陶企近几年的发展相当迅猛。在广东产区开窑率受成本、环保等因素影响一路走低时,江西产区却始终维持90%以上的高开窑率,当地头部陶企的产销率更是高得惊人。因此,江西砖经常被拿来跟广东砖比较,说的最多的也还是“质量比不比得上广东砖”。

02

那么,江西产区能不能生产好瓷砖呢?质量对比广东砖有多大的差距?这应该是很多人想知道的问题。

前文提到目前非广东产区不少陶企在设备、技术、原料等方面已经基本赶上广东陶企了,尤其是江西。众所周知,除了一些知名陶企在江西设立生产基地以外,广东不少其他陶企的产品也有在江西头部陶企代工生产,其质量同样获得了市场认可。这说明,江西产区或者其他非广东产区的陶企,在同等设备技术硬件下,也能做出跟广东砖一样的高品质瓷砖,甚至有行业人士认为,非广东产区的瓷砖做得比广东一些小厂、私抛厂的更好。

在设备技术都一样的情况下,理论上生产好瓷砖其实只要做好高要求的质量管理标准,这对于江西许多具备代工能力的陶企来说是轻而易举的事情。但是,这只是小范围存在于江西有实力的部分陶企中间。从大范围来讲,江西砖在质量上和广东砖相比确实存在一定差距。江西砖或其他非广东砖要想赶上广东砖,还要从整体上让大部分的陶企都做出改变。

但话又说回来,难道江西陶企不想做出好瓷砖吗?不是不想,而是不能。

为什么?因为行业大部分人不认可、消费者不认可、市场不接受,目前市场上还是以买广东砖为主流,这需要市场消费观念的改变。同时,江西以及其他非广东产区陶企在品牌建设上比广东陶企落后太多,由于没有强大的品牌知名度和影响力支撑,它们的销售渠道、市场资源决定了它们“不能”做高溢价的好瓷砖。

想要改变,必须在品牌打造上下功夫。

03

实际上,江西等非广东产区陶企确实正在打造品牌上努力,典型案例就是江西头部陶企华硕控股集团。

5月31日,华硕控股集团官宣全资收购原广东恩平俊辉陶瓷有限公司,打造集团第五大生产基地,将建成投产大型中板、抛釉砖智能生产线,基地建成后,日产能将达到约10万㎡。此后不久,华硕控股集团宣布,其通过竞拍获得大唐合盛瓷砖及相关13枚商标,并透露“集团主力品牌金管家陶瓷营销中心总部将落户佛山,推动华硕陶瓷集团产品和品牌建设的持续升级。”

从华硕控股集团一系列的动作来看,其通过建立广东生产基地、收购广东品牌商标,想要实施强品牌战略的目的已经相当明显了。而这也可以看出,“广东砖”“广东制造”的名声在当下对瓷砖品牌的赋能作用确实非常大。

在华硕控股集团的并购动作之后,建陶行业里还传出了两起非广东产区陶企“入驻”广东的消息。消息由陶业时讯报道,一起是江西高安一家头部陶企将要去广东找产能,方式是租购或并购;另一起是华中一陶企注资3000万给某佛山大品牌,在被爆出前行业盛传已久。不过,这两起消息均没有得到确认。

从以上几起收购并购消息来看,基于“广东制造”在市场上的影响力,以及短时间内无法转变消费者购要买广东砖的消费观念,非广东产区陶企已经“蠢蠢欲动”,想要入驻广东提高品牌知名度、提升销量。

与此同时,非广东产区陶企在当地也吹响了高质量发展转型的“冲锋号”。

8月28日,太阳企业集团邀请行业专家、行业媒体代表、经销商代表、材料、装备企业代表共同召开了企业创新与发展研讨会。太阳企业集团董事长胡毅恒表示,广东产地化战略只是针对行业现状的一个应对方法,是“术”,不是“道”。他提出,太阳企业要坚守品质,以纵向提升为主,以横向拓展为辅,坚持长期主义。太阳企业集团总经理胡尧也表示,打造品牌IP、产品IP、精准投放,精准服务,是企业获得进一步发展空间和契机的关键。

显然,江西产区另一家头部陶企也发声要“做好品质、做强品牌”了。事实上,以江西头部陶企为主的非广东产区陶企近几年发展确实越来越迅猛,例如太阳企业集团上半年营收就增长超16%,比广东几大头部陶企增长率都高,华硕、罗斯福、格仕祺等其他陶企上半年月度产销都维持很高的水平,超110%、150%也十分常见。

那么问题就来了,非广东产区陶企和品牌崛起会不会对广东陶企和品牌造成危机呢?答案可能很快就能得到检验了,也许就在华硕控股集团旗下金管家佛山展厅正式落户之后。


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