陶瓷行业在经历了快速发展之后，逐渐进入了发展的平缓期。很多陶瓷企业通过内修制度、外练营销，已经树立起了一定的知名度。

不少大的陶瓷厂家在行业内外，都有了相当的口碑。他们无论是在产品品质还是市场营销上，都有着正确的方向、成功的经验，但反观一些中小陶瓷厂家，内制度不行，外营销乏力，而尤其是他们的营销能力，尤为缺乏。

这部分中小陶瓷厂家论发展，很多曾与大型陶瓷公司站在同一起跑线上，但由于他们观念陈旧、营销能力缺乏、导致陶瓷公司处于原地踏步状态。对这些中小陶瓷公司来说，营销战略只是一种形式，即便制定了营销战略，也仅停留在喊口号的阶段，无法把其贯穿于自身经营活动中。

中小陶瓷企业资金有限，无法像大型陶瓷公司那样大批量生产并通过公关、广告宣传等促销手段或低价格来占领市场。中小陶瓷公司较适合小批量、多品种的生产，应定位在个性化、独特化的生产领域，尽量实现产品的差别化和高级化。

消费者对于绿色环保的产品较为偏爱。陶瓷企业若能树立起健康环保的品牌形象将会给产品销售带来更多的机会。因此现在陶瓷领域逐渐形成一个新的消费市场，即通过陶瓷产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场。

如今，走进陶瓷品牌的体验店，参与终端的体验活动成为消费者了解陶瓷的重要举措，这也决定了目前终端店中对于陶瓷产品陈列的要求日益提高。据调查发现，在所有涂料中，陶瓷傍名牌现象特别严重，很多初出茅庐的陶瓷公司用一个其他行业响亮的牌子加在自己的头上，甚至有些谎称他们就是属于该知名陶瓷企业。

可以说，陶瓷正在经历品牌之痛，山寨品牌已深深刺痛着全陶瓷领域的神经。有相当一部分陶瓷厂家不注重自有品牌建设，不注重商标注册，所用名称无法注册成合法商标的陶瓷企业比比皆是。更甚者，许多陶瓷厂家为贪图一时之利，竟然傍大牌、仿国际知名品牌，走上了违法之路。

因此，在陶瓷行业内，经销商打一枪换一个地方的作战方式也屡见不鲜。